Cómo se ganan la vida los creadores de Cringe en TikTok
Durante un especial de tres partes que examina los crímenes del asesino en serie Jeffrey Dahmer que se transmitió en noviembre pasado en «Dr. Phil», el presentador del programa de entrevistas diurno Phil McGraw interpretó un papel Vídeo de Tik Tok de una mujer de 27 años llamada Stanzi Potenza como prueba de que el fandom del crimen real había ido demasiado lejos. En el video, la Sra. Potenza dijo que estaba tan obsesionada con ‘Monster: The Jeffrey Dahmer Story’ de Netflix que se quedó en casa y no iba a trabajar en pañales para darse un atracón de la serie sin parar.
Resulta que la Sra. Potenza había hecho un video satirizando a los obsesivos del crimen real y el Dr. Phil la tomó por sincera.
La Sra. Potenza es una el comediante y el actor se encogen quien se describe a sí misma como una «actriz de bocetos del infierno». Ha obtenido millones de suscriptores en TikTok y YouTube publicando anuncios de servicio público, personificaciones sarcásticas de Satanás y parodias secas de la película de terror «The Purge».
«Personalmente creo que algunas de las mejores comedias son un poco dolorosas», dijo. «Duele mucho.»
Como concepto, rechinar los dientes es engañosamente difícil de describir. Como categoría de contenido, Cringe es amplia y abarca todo, desde normas culturales obsoletas hasta una estrategia que emplean los artistas musicales para llegar a verdaderos fans. Cringe no es una cosa, pero lo reconoces cuando lo ves. En TikTok, puedes hacer una carrera siendo intencionalmente confiable en un nicho en la plataforma conocida como CringeTok (lo sé porque mi hermano, un ex abogado, se gana la vida haciendo videos de dientes encogidos desde la primavera de 2020).
La Sra. Potenza se graduó en teatro y completó un programa de actuación de seis semanas en William Esper Studio en Nueva York, por lo que se siente natural frente a la cámara. Se aventuró a publicar videos de comedia chirriantes durante la pandemia para continuar trabajando en su oficio mientras los lugares estaban cerrados. Uno de los primeros videos de TikTok de ella llorando mientras se aplicaba maquillaje de payaso obtuvo cientos de miles de visitas y la animó a publicar más.
Ahora tiene más de 3,8 millones de seguidores en TikTok, un número lo suficientemente grande como para traducirse en lucrativas ofertas de marca, bonificaciones y ventas de mercancías. Sus videos, dice, le han hecho ganar más de $200,000 al año.
La realización de un video de CringeTok
Los creadores populares en TikTok pueden ganarse la vida en todo tipo de nichos en la plataforma, incluido hacer maquillarse, vender relojes, ser viejo y hasta beber agua de sabores. Pero CringeTok es más como un espectáculo.
Para crear el video perfecto de CringeTok, los creadores exploran las profundidades de Internet y sus propias experiencias en busca de rasgos que puedan exagerar. Identificar los comportamientos que nos hacen retroceder, como el ensimismamiento y el olvido, requiere una cantidad irónica de autorreflexión. Los creadores de comedias vergonzosas a menudo crean tiempo para imaginar parodias en sus agendas. La filmación puede durar tan solo una hora, a menudo en la comodidad de las habitaciones de los creadores.
Estos videos son diferentes de los videos chirriantes involuntarios en los que una sobreabundancia de seriedad combinada con una falta de autoconciencia deja a los espectadores incómodos.
En esos casos, «no nos estamos riendo con usted», dijo Potenza. «Nos estamos riendo de ti».
Riri Bichri comenzó a publicar Vídeos de CringeTok en 2020, y en abril dejó su trabajo como ingeniera eléctrica para dedicarse a la creación de contenido a tiempo completo. Obtuvo un seguimiento de 800.000 suscriptores basándose en los tropos de las comedias románticas de la década del 2000, fan fiction y su propio comportamiento gruñón como inspiración.
«Si no me avergüenzo de lo que hice ayer, si no me contengo de lo que hice ayer, no he crecido», dijo Bichri.
Brad Podray, de 40 años, es un ortodoncista en Des Moines cuya cuenta de TikTok, el papi pendejo, fue originalmente un riff en el trabajo del también creador de TikTok, Nick Cho. Conocido en línea como tu padre coreanoEl Sr. Cho interpreta a una figura paterna sana que trata a los espectadores como si fueran sus amados hijos.
«Gran parte de mi comedia principal se basa en identificar tendencias y deconstruirlas hasta el punto de que ya no son reconocibles de la inspiración original», dijo Podray.
Sus videos de estilo POV presentan una serie de breves bocetos en los que el padre Scumbag expone a su hijo ficticio a situaciones cada vez más volátiles. Al comienzo de la temporada 1 de las parodias, el Sr. Podray roba los analgésicos recetados de su hijo y, en la temporada 6, su hijo lo ayuda a asesinar a traficantes de drogas.
«Desafortunadamente, nunca pude terminar la serie porque TikTok me prohibió demasiadas veces», dijo Podray. TikTok prohíbe videos con explotación y abuso de los jóvenes, ficticio o no, en las pautas de su comunidad, pero el Sr. Podray continúa haciendo otros tipos de videos de parodia. Dijo que gana alrededor de $ 150,000 al año con su contenido en TikTok y YouTube.
Cómo funciona la economía del creador gruñón
En julio de 2020, TikTok creó el Fondo de creadores para recompensar cuentas populares y fomentar la creación de contenido. Inicialmente se comprometió a distribuir $ 200 millones y ahora espera que el fondo supere los $ 1 mil millones. Sin embargo, la cantidad que recibe cada creador puede variar.
«Los pagos de Creator Fund se basan en una serie de factores», dijo Maria Jung, gerente de comunicaciones de productos globales de TikTok. «Estos factores incluyen la región en la que se ve su video, la participación en su video y la medida en que su video se adhiere a nuestros Lineamientos de la comunidad y Términos de servicio».
Se ha informado ampliamente que los creadores elegibles generalmente reciben unos pocos centavos por cada mil vistas que obtiene un video, aunque la Sra. Jung no ha confirmado esa cifra.
Los creadores con millones de suscriptores y vistas por video pueden ganar algunos miles de dólares al mes a través del Fondo para creadores. Tener una audiencia de TikTok comprometida también permite a los creadores ampliar su alcance en otras plataformas sociales. Meta descontinuó su programa de bonificación Reels Play en marzo, pero los creadores aún pueden ganar dinero a través de Facebook Ad Reels, un programa que funciona de manera similar al modelo de distribución de ingresos de YouTube.
La publicación cruzada de contenido para aumentar los flujos de ingresos es una práctica común entre los creadores.
«No fue hasta que me monetizaron en YouTube que comencé a ganar dinero real», dijo la Sra. Potenza. «Para ganarte la vida, tienes que usar muchos métodos diferentes para que sea sostenible».
El modelo de negocios de YouTube es diferente al de TikTok en que comparte el 50% de sus ingresos publicitarios con sus creadores.
Los ingresos combinados de las plataformas sociales pueden ser significativos, pero las oportunidades más lucrativas provienen de las asociaciones de marca.
La Sra. Potenza creó recientemente un sketch en el que protagonizó Terapeuta de John Wick para promocionar la última película de la franquicia de John Wick. Los patrocinadores del Sr. Podray incluyen Insta360, una empresa de cámaras, y Lovehoney, una tienda de juguetes sexuales en línea.
A medida que cuentan sus suscriptores y aumenta la cantidad promedio de vistas por video, sus tarifas también aumentan. La Sra. Potenza consiguió su primer contrato de marca en 2020 y filmó un video de marca por $150. Al año siguiente, a medida que su cuenta creció y contrató a un agente para que la ayudara a negociar, su tarifa aumentó a $5,000 por video. En estos días, no aceptaría menos de $10,000 por una publicación patrocinada.
La Sra. Bichri ha asegurado acuerdos de marca con compañías como CashApp, Bubble Skincare y Pluto TV, pero no sabe cuánto dinero ganó porque, dice, su agencia no le pagó por el trabajo que hizo.
Una prohibición nacional de TikTok, propuesta en el Congreso debido a la propiedad china de la aplicación, desafiaría todas las fuentes de ingresos para los creadores, sin mencionar el trabajo duro.
«Ver a un grupo de congresistas hablar con el director ejecutivo de TikTok sobre cosas que no entienden fue realmente vergonzoso», dijo Potenza. «Eso me hace súper pro-China en este momento».
Todo se encoge
Lo que no es vergonzoso hoy puede serlo mañana. Al igual que la muerte y los impuestos, las muecas eventualmente le suceden a todos. Así que no sorprende que las marcas estén interesadas en participar. Ser auténticamente vergonzoso es siempre auténtico.
Wendell Scott, de 32 años, es un coordinador de producción en Atlanta que le enseña a Delta Air Lines cómo crear contenido efectivo para las redes sociales. Aprovecha su tiempo libre para crear Vídeos de Tik Tok en el que proporciona un lado de una conversación chirriante a dúo o un video cosido con otros creadores. Dentro un video con casi dos millones de visitas, interpreta a un padre fundador que descubre la gran firma de John Hancock en la Declaración de Independencia.
«Para mí, hacer muecas es algo que todos hemos experimentado, pero no nos gusta hablar de eso», dijo Scott. «Cada persona tuvo algún tipo de momento extraño, poco convencional o algo que creen que es poco convencional, pero en realidad es muy real. Y me encanta darle vida a eso.
