Cómo se compara el evento Twitter Spaces de DeSantis con transmisiones en vivo anteriores

Horas después de que el gobernador Ron DeSantis anunciara su candidatura presidencial en Twitter el miércoles, los asistentes al evento de audio celebraron la hazaña.

David Sacks, un capitalista de riesgo que moderó la conversación en Twitter, declarado es «con mucho la sala más grande jamás organizada en las redes sociales». Posteriormente, el Sr. DeSantis, un republicano de Florida, dijo en una entrevista de podcast que pensó más tarde ese día que «probablemente más de 10 millones de personas» habrían «visto» el evento, llamado Twitter Space, o una grabación del mismo.

Estaban equivocados en ambos aspectos.

Según las estadísticas de Twitter, el evento de audio, que inicialmente se vio empañado por más de 20 minutos de problemas técnicos antes de reiniciarse, atrajo alrededor de 300,000 oyentes simultáneos, o aquellos que sintonizaron simultáneamente cuando el Sr. DeSantis hizo su anuncio. Para el jueves, 3,4 millones de personas habían escuchado Space o una grabación, según cifras de Twitter.

Esos números eran menos de 10 millones de personas y estaban lejos de ser «la sala más grande jamás vista en las redes sociales» en comparación con las transmisiones en vivo anteriores.

Considere que un evento de Facebook Live de 2016, en el que dos empleados de BuzzFeed colocaron bandas elásticas alrededor de una sandía hasta que explotó, atrajo más de 800.000 espectadores simultáneos y un total de cinco millones de visitas a las pocas horas de su conclusión. La transmisión en vivo de 2017 de una jirafa embarazada en YouTube atrajo a cinco millones de espectadores por día.

El evento con el Sr. DeSantis incluso se vio ensombrecido por transmisiones de audio anteriores en Twitter. El mes pasado más de tres millones de personas a la vez escucharon simultáneamente a una entrevista con el propietario de Twitter, Elon Musk, por un periodista de la bbc en un Espacio de Twitter, según cifras de la empresa. A registro de este espacio dijo que 2,6 millones de oyentes finalmente «sintonizaron». (Twitter no explicó la discrepancia entre el número de oyentes simultáneos y el número de «escuchas»).

«Tener a unos cientos de miles de personas haciendo algo durante una cierta cantidad de minutos no es tan malo», dijo Brian Wieser, un analista de medios que dirige Madison and Wall, una firma de consultoría estratégica. «No estoy del todo seguro de que usar Twitter para anunciar una campaña presidencial haya sido el entorno más impactante, pero tal vez Twitter podría serlo».

Es importante determinar el alcance y la audiencia del anuncio del Sr. DeSantis en Twitter, ya que el evento en línea se anunció como una forma moderna de hacer proclamaciones políticas, sin pasar por los medios tradicionales como el cable de noticias y la televisión en red. Aún así, las primeras cifras de Twitter plantean dudas sobre si los candidatos presidenciales pueden ignorar a los principales medios de comunicación en sus grandes anuncios de campaña.

Aunque la televisión generalmente no atrae a los mismos números que hace una década, algunos eventos políticos transmitidos en vivo todavía atraen a grandes audiencias. Cuando el presidente Biden pronunció su discurso sobre el Estado de la Unión el 7 de febrero, por ejemplo, el discurso se transmitió en vivo a 27,3 millones de personas que lo vieron en 16 canales de televisión, según Nielsen.

En un correo electrónico, Sacks dijo que su afirmación de que el espacio con DeSantis era «la mejor habitación jamás vista» provino de un ingeniero de Twitter. Dijo que había contado otras transmisiones en vivo que compartían el mismo sonido que el espacio original.

«Pedí un análisis más detallado, pero están un poco ocupados en este momento», dijo Sacks.

Musk y los representantes de DeSantis, que siguieron su espacio de Twitter mientras aparecía en Fox News, no respondieron a las solicitudes de comentarios.

Eso no quiere decir que usar las redes sociales para hacer anuncios políticos no pueda ser poderoso. El Sr. Wieser dijo que con tal fragmentación de los medios, no había una plataforma unificadora y la calidad de la audiencia era a menudo un factor de motivación para los políticos. Tal vez, dijo, el objetivo del Sr. DeSantis no era llegar a la mayor cantidad de personas, sino llegar a aquellos que estarían más convencidos de donarle o ayudar a difundir su mensaje.

Comparar el alcance de las redes sociales con los programas de televisión también puede ser difícil. Una vista de redes sociales «única» representa cada cuenta individual que visita una publicación u otro contenido, en lugar de la cantidad de veces que se visita. Estas vistas no son necesariamente de humanos, ya que la actividad del bot puede estar involucrada y no indican si un espectador ha estado en línea durante medio segundo o media hora. Por el contrario, las calificaciones representan el número promedio de espectadores durante un período de tiempo más largo, dijo Wieser.

Twitter tampoco explica la diferencia en cómo cuenta a los oyentes en sus transmisiones en vivo y aquellos que han escuchado las grabaciones de Twitter Spaces.

«El alcance en Twitter es artificial: las personas inician y cierran sesión más rápido, probablemente lo estén viendo en un dispositivo móvil que no es tan bueno para captar la atención de la gente como un televisor grande», dijo Ross Benes, analista principal. con Insider Intelligence que cubre video digital, televisión y transmisión.

Después de que concluyó el espacio de Twitter del miércoles con el Sr. DeSantis, los principales medios se burlaron de los problemas técnicos del evento. Cuando el Sr. DeSantis apareció en Fox News, el presentador Trey Gowdy bromeó: «Fox News no se bloqueará durante esta entrevista». El segmento atrajo a casi dos millones de espectadores.

El jueves, el Sr. DeSantis también trató de arrojar algo de luz sobre los problemas técnicos de Twitter Space. Su campaña envió correos electrónicos de recaudación de fondos y presentó camisetas que decían que el candidato presidencial «rompió Internet».

Nicolás Nehamas Y Juan Koblin informe aportado.