De Twitter a X: Elon Musk comienza a borrar una marca icónica de Internet

Durante más de 10 años, Twitter ha sido reconocible por su logotipo de pájaro azul y blanco, que se ha convertido en un símbolo de la cultura y el léxico únicos de la red social. «Tweeter» se ha convertido en un verbo. Un “tweet” se refiere a una publicación. «Tweeps» se ha convertido en el apodo de los empleados de Twitter.

El domingo por la noche, Elon Musk comenzó a sacudirse todo.

El multimillonario de la tecnología, que compró Twitter el año pasado, cambió el nombre de la plataforma social X.com en su sitio web y comenzó a reemplazar el logotipo del pájaro con una versión estilizada de la letra 24 del alfabeto latino.

Dentro de la sede de Twitter en San Francisco el lunes, se proyectaron logotipos X en la cafetería, mientras que las salas de conferencias cambiaron de nombre a palabras que contenían X, incluidas «eXposure», «eXult» y «s3Xy», según fotos vistas por The New York Times. Los trabajadores también comenzaron a retirar accesorios relacionados con las aves, como un logotipo azul gigante en la cafetería. Afuera del edificio, los trabajadores quitaron las primeras seis letras del nombre de Twitter antes de que el Departamento de Policía de San Francisco los arrestara por realizar «trabajo no autorizado», según una alerta enviada por el departamento.

Musk había dicho durante mucho tiempo que podía cambiar el nombre, pero aceleró el proceso en un santiamén. tweeter la madrugada del domingo cuando dijo que “pronto nos despediremos de la marca twitter y, poco a poco, de todos los pájaros”. Dijo que esperaba convertir a Twitter en una «aplicación multipropósito» llamada X, que abarcaría no solo las redes sociales, sino también la banca y las compras.

El lunes temprano, el Sr. Musk también compartió una foto de una X gigante proyectada en el edificio de oficinas de Twitter en San Francisco con la leyenda: «Nuestra sede esta noche».

Los movimientos, que están en curso, son los cambios más visibles que Musk ha hecho en Twitter desde que acordó comprar la compañía en octubre. Detrás de escena, tomó numerosas medidas para reformar la empresa, recortó miles de empleados y cambió las funciones de la plataforma, incluidas las insignias para verificar a los usuarios, así como las reglas que rigen lo que se puede y no se puede decir en el servicio.

Aún así, los cambios de nombre y logotipo eran imposibles de ignorar. Al comenzar a desechar el nombre de Twitter, Musk se deshizo de una marca bien establecida que existía desde 2006, cuando se fundó la empresa, y que había emocionado y frustrado a celebridades, políticos, atletas y otros usuarios en igual medida. Twitter presentó su mascota bluebird en 2010 y la actualizó dos años después.

Muchos usuarios de Twitter, que han pasado años tuiteando y construyendo su presencia en el sitio, parecían alienados por el cambio. «¿Todos han visto el nuevo logo (eXecrable)?» el actor Mark Hamill tuiteó el lunes, con el hashtag #ByeByeBirdie. Otros vieron el movimiento como el último golpe de Musk al sitio, y algunos dijeron obstinadamente que siempre llamarían al sitio Twitter y seguirían «twitteando».

Cuando las marcas se convierten en verbos, ese es el «santo grial», dijo Mike Proulx, vicepresidente y director de investigación de Forrester, porque significa que se han convertido en parte de la cultura popular.

«La aplicación en sí se ha convertido en un fenómeno cultural de muchas maneras», dijo. «De un solo golpe, Elon Musk esencialmente eliminó 15 años de valor de marca de Twitter y ahora esencialmente está comenzando desde cero».

Musk se ha arriesgado a la ira de los usuarios de Twitter a pesar de que no puede darse el lujo de molestarlos. Su empresa enfrenta dificultades financieras y una mayor competencia, y su rival Meta lanzó este mes una aplicación para conversaciones públicas en tiempo real llamada Threads. La nueva aplicación acumuló rápidamente 100 millones de descargas en menos de una semana, aunque el uso de la aplicación está bajo escrutinio.

Mike Carr, cofundador de la firma de marca NameStormers, dijo que el logotipo X de Musk podría interpretarse como un ominoso ambiente tecnológico de «Gran Hermano». A diferencia del pájaro azul, que describió como cálido y tierno pero quizás un poco anticuado y agobiado por la mala prensa, el nuevo logo es «muy duro», dijo.

Aún así, evocó frases como «X marca el lugar» y podría ayudar a Musk a diferenciar la plataforma de su equipaje de Twitter, dijo Carr.

“Si estuvieran equivocados y fuera alguien que no fuera Elon Musk, estaría en mayor riesgo porque a la gente podría empezar a no importarle”, dijo Carr, quien ha ayudado a encontrar nombres para miles de clientes, incluida CarMax, la compañía de autos usados.

El Sr. Musk ha estado interesado durante mucho tiempo en el nombre X. En 1999, participó en la fundación X.com, un banco en línea. La empresa cambió su nombre después de fusionarse con otra startup para formar lo que se convertiría en PayPal.

En 2017, Musk dijo que compró el dominio X.com de PayPal. «No hay planes por el momento, pero tiene un gran valor sentimental para mí», dijo. tuiteó en la época.

Tesla, el fabricante de automóviles eléctricos de Musk, también posee un vehículo utilitario deportivo llamado Model X. Uno de los hijos de Musk, X Æ A-12 Musk, a menudo se conoce como X para abreviar. Las sociedades de cartera creadas para completar la adquisición de Twitter se denominaron X Holdings. Musk también dirige una empresa de inteligencia artificial llamada xAI.

«Me gusta la letra X», dijo. trabajo el domingo.

Musk ha mostrado desdén por la antigua cultura corporativa de Twitter. Cuestionó la cantidad de referencias de aves en los nombres y productos de los equipos internos de la empresa. En un momento, cambió el nombre de una función de verificación de hechos de colaboración colectiva a «Notas de la comunidad» de «Birdwatch». Recientemente hizo que alguien cubriera la w en nombre de Twitter en su sede de San Francisco.

Entre los que no parecían molestos por el cambio estaba Jack Dorsey, fundador de Twitter y exdirector ejecutivo. Dijo en un tuit el lunes que si bien un cambio de nombre no era «esencial» para hacer realidad la visión de Musk, había un caso para ello.

«La marca Twitter lleva mucho equipaje», dijo Dorsey. escribiendo. «Pero lo único que importa es la utilidad que proporciona, no el nombre».

Martin Grasser, un artista de San Francisco que fue parte de un equipo en 2011, quien ayudó a diseñar el logotipo de pájaro más nuevo de Twitter, dijo que estaba destinado a transmitir «simplicidad, brevedad y claridad». El objetivo era tener un logotipo tan memorable como el de Apple o Nike, dijo.

Grasser dijo que Musk podía hacer lo que quisiera con la marca, pero «esperemos que el pájaro ocupe un espacio en la cultura que sea un recuerdo feliz o se convierta en uno de esos logotipos que pertenecen a la cultura en lugar de a una empresa».