Ex creadores de TikTok son buscados por marcas
El trabajo es lucrativo, dijo Tan, y no planea dejarlo pronto.
“Definitivamente no estaba completamente preparada financieramente para la jubilación”, dijo. Además de ahorrar para sus años futuros, dijo la Sra. Tan, está pagando una hipoteca y las cuotas escolares de un niño más pequeño.
El éxito de la Sra. Tan es más la excepción que la regla. Aún así, hay oportunidades para los representantes de marca mayores porque hay menos diseñadores en esa categoría de edad con los que competir, dijo Kevin Creusy, codirector ejecutivo de Upfluence, que mantiene un depósito de 4,5 millones de creadores de redes sociales que los anunciantes pueden explorar para encontrar socios. A mediados de abril, la lista tenía solo unas 2700 entradas para personas de 60 años o más, dijo, y solo 174 de ellos tenían cuentas de TikTok. El grupo también es predominantemente femenino y blanco, dijo, «un indicador de que otros grupos pueden estar subrepresentados en general».
Las marcas a menudo buscan creadores con tan solo 5000 seguidores porque es más probable que estos llamados nanoinfluencers interactúen con las personas en sus secciones de comentarios, lo que le da a la cuenta una sensación auténtica, dijo Creusy. Estas cuentas también pueden ser un vehículo de marketing económico, ya que los creadores a veces ofrecen un producto solo porque recibieron una muestra gratis. Aproximadamente la mitad de las asociaciones formadas en Upfluence ofrecen productos gratuitos como compensación, pero no pagan.
Los creadores pagados pueden ganar desde unos pocos cientos de dólares hasta decenas de miles de dólares por producir contenido que anuncie una marca. Las tarifas de pago dependen de varios factores: cuánto esfuerzo se necesita para crear la publicación, cuántas veces se publicará y en qué plataformas, si la empresa puede usar las imágenes en otro lugar y cuántos seguidores tiene el creador.
Sin embargo, para la gran mayoría, independientemente de la edad del creador, los ingresos no son suficientes para vivir. El pago promedio por una publicación patrocinada en Upfluence es de $348, un aumento del 44% sobre el pago promedio en el último trimestre de 2022, dijo Creusy.
El dinero que Krupa ha ganado por su puñado de videos patrocinados cubre solo artículos «divertidos» como plantas, boletos de lotería y ropa, según su nieto, quien administra su cuenta de TikTok. La Sra. Krupa se negó a ser entrevistada.
