Las golosinas M&M’s, un irrisorio frente en la guerra cultural en Estados Unidos

CARTA DESDE WASHINGTON

«América, hablemos. » Es con esta invitación que comienza el comunicado de prensa de M&M’s, el fabricante de golosinas. ¿De qué estamos hablando? “Portavoces”. Estas pequeñas mascotas en forma de bombones de chocolate, cuyo aspecto la empresa había modificado ligeramente en 2022. “Ni siquiera estábamos seguros de que alguien se diera cuenta. Y ciertamente no deberíamos pensar que iba a causar revuelo en Internet. Pero ahora entendemos: incluso los zapatos de un dulce pueden ser polarizantes. » Creemos en el chiste, en segundo grado, en la publicidad disfrazada. ¿O es gestión de crisis?

El 23 de enero, M&M’s anunció que “speakscandies” estuvieron representados en «descanso indefinido». En su lugar se nombra una nueva embajadora, Maya Rudolph, famosa actriz y locutora habitual del programa “Saturday Night Live”. Tendrá que promocionar los dulces durante el mayor momento publicitario del año, el Super Bowl, el 12 de febrero. La final de la NFL, el campeonato de fútbol americano, es vista en promedio por 100 millones de estadounidenses, y los anunciantes compiten con ingenio para hacerse notar durante este evento familiar y deportivo. El asunto de M&M también forma parte de esta competencia, aunque no sabemos hasta qué punto el escándalo actual puede servir al grupo Mars, la empresa matriz.

Pero volvamos a los zapatos, objeto del delito. Las pequeñas mascotas, que aparecían en los anuncios de la marca, eran seis hace un año, antes de que se les uniera Purple (púrpura). Cada uno en un color diferente, se revisaron en enero de 2022 con un espíritu más «inclusivo». Específicamente, dos personajes femeninos necesitaban ser menos estereotípicos. El dulce verde terminó en zapatillas de deporte, en lugar de usar botas de tacón alto, mientras que su compañero de reparto marrón se deshizo de sus tacones de aguja. Decir que el fabricante espera indiferencia es obviamente absurdo. El grupo de Marte se había comunicado sobre estas modificaciones. Pero es posible que no esperaba ser blanco de una campaña de desprestigio, orquestada en particular por el presentador estrella del canal Fox News, Tucker Carlson.

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«No más botas sexys»

Entre las obsesiones de esta tribuna televisiva, de formidable influencia dentro de la derecha estadounidense, que describe la desaparición de la masculinidad y la llamada cultura del despertar, este baúl de viaje en el que se mezcla todo: la cuestión del género y la de la esclavitud, la escuela lecturas y debates políticos en los campus, la lucha contra la discriminación y el «gran reemplazo», esta teoría racista que supone una afluencia masiva de inmigrantes, orquestada por los demócratas, en detrimento de los estadounidenses blancos abandonados.

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