Linda Yaccarino es la nueva CEO de Twitter, confirma Elon Musk

Linda Yaccarino, chef de la publicité de NBCUniversal, se préparait à interviewer Elon Musk, le propriétaire de Twitter, sur scène lors d’une conférence le mois dernier lorsqu’elle a reçu un e-mail d’un pair de l’industrie de publicidad.

Rob Norman, exejecutivo del gigante publicitario WPP, quería saber si Yaccarino había visto el artículo de opinión que escribió después de que Musk se hizo cargo de Twitter el año pasado. La columna del Sr. Norman discutió la amplificación de la desinformación del multimillonario tecnológico en Twitter y su efecto escalofriante en los anunciantes.

La Sra. Yaccarino dijo que sí y que planeaba plantear tales preocupaciones, dijo el Sr. Norman. Pero el enfoque principal de su conversación con Musk estaría en otra cosa: sus esfuerzos para renovar la red social en «Twitter 2.0».

Ahora, la Sra. Yaccarino está lista para convertirse en la cara de Twitter 2.0. Musk dijo el viernes que había elegido a Yaccarino, de 60 años, para que se convirtiera en la directora ejecutiva de la compañía. Horas antes, NBCUniversal había anunciado que la Sra. Yaccarino se iría, con efecto inmediato, sin decir a dónde se dirigía.

«Estoy encantado de dar la bienvenida a Linda Yaccarino como la nueva directora ejecutiva de Twitter», tuiteó Musk. Dijo que ella se encargaría principalmente de las operaciones comerciales mientras él continuaba trabajando en el diseño y la tecnología de productos.

Al elegir a la Sra. Yaccarino, el Sr. Musk está señalando lo que prioriza en Twitter: el negocio de publicidad de la compañía, en lugar del conocimiento de las redes sociales. La Sra. Yaccarino ha sido una de las personas influyentes de Madison Avenue durante décadas. Y Twitter, que obtiene la mayor parte de sus ingresos de los anuncios, está luchando por hacer crecer ese negocio, especialmente después de que Musk asustó a los anunciantes el año pasado.

«Linda es una fuerza», dijo Joe Marchese, ex gerente de ventas de publicidad de Fox Networks Group, donde compitió con Yaccarino por los dólares de marketing. «Ella ocupa una de las posiciones más importantes en publicidad, y el mercado publicitario es más difícil que nunca».

Aún así, la Sra. Yaccarino tendrá que hacer más que lidiar con los problemas de publicidad de Twitter. La compañía de San Francisco se ha visto seriamente reducida desde que Musk redujo su fuerza laboral en un 75 % y abordó las brechas de experiencia y los problemas técnicos. Twitter también está agobiado por una deuda de 13.000 millones de dólares que asumió para permitir que Musk comprara la empresa.

Más importante aún, la Sra. Yaccarino se enfrentaría a un jefe voluble e impredecible en la forma del Sr. Musk. Musk, de 51 años, tiene la costumbre de despedir a los ejecutivos que no logran sus objetivos. A veces tuitea noticias de sus empresas, incluido el fabricante de automóviles eléctricos Tesla, sin previo aviso. Y como propietario de Twitter, Musk conserva el poder absoluto dentro de la empresa.

Lou Paskalis, ejecutivo de publicidad desde hace mucho tiempo y amigo de la Sra. Yaccarino, comparó su cambio a Twitter con «entrar en la boca del león».

«Con su estatura en la industria como probablemente una de las personas más queridas y confiables en el lado de las ganancias, me pregunto por qué se expondría a este tipo de riesgo potencial de reputación», dijo.-declara. «Si falla en su función, probablemente no haya forma de que Twitter sobreviva como una plataforma respaldada por anuncios».

La Sra. Yaccarino no respondió a las solicitudes de comentarios, pero dijo en la declaración de NBCUniversal que trabajar en la empresa «ha sido un honor absoluto».

Esta es una noticia en desarrollo y se actualizará.

John Koblin contribuyó con este reportaje desde Nueva York.